Kogo oburza reklama Old Spice’a? Komisja Etyki Reklamy wydała wyrok

Popularna reklama dyskryminuje mężczyzn?

Popularna reklama dyskryminuje mężczyzn?

Internauci już dwa lata temu uznali za kultową reklamę, która dopiero niedawno oburzyła pewnego telewidza. Poczuł się on urażony na tyle, że zgłosił skargę do Komisji Etyki Reklamy, która wydała w tej sprawie wyrok. Co postanowiła?

Na początek przypomnę klip, który cieszył się w Sieci wyjątkowo dużą oglądalnością.

Zhakowali sklep Microsoftu. Wyciekły hasła klientów

Oryginalny klip obejrzało w Sieci ponad 39 mln widzów, doczekał się również licznych przeróbek. Atakując zewsząd, mógł po jakimś czasie być nużący, ale poza tym raczej nie było słychać głosów krytyki. Old Spice postanowił jednak wykorzystać reklamę również w Polsce. Przetłumaczenie popularnego klipu okazało się jednak początkiem problemów. Słowa:

Spójrz na swojego mężczyznę, a teraz na mnie, jeszcze raz na niego i na mnie. Szkoda, że nie jest mną.

uraziły pewnego telewidza tak bardzo, że  postanowił interweniować i złożył skargę do Rady Reklamy i jej organu oceniającego etyczne aspekty klipów – Komisji Etyki Reklamy. Skarga zawierała m.in. takie oskarżenia:

Reklama jest skierowana wyłącznie do kobiet, poniża ich mężów, mężczyzn wpędza w kompleksy i buduje tylko frustrację. Proszę pomyśleć, co by się działo, gdyby to była kobieta seksownie poruszająca ciałem, bez stanika itp., mówiąca: porównaj mnie ze swoją żoną. Reklama ta poniża, obraża i wpędza w kompleksy normalnych mężczyzn, ciężko pracujących na rodzinę i niemających czasu na siłownię.

Na nic zdały się tłumaczenia przedstawiciela Old Spice’a, zapewniającego, że konwencja klipu zakłada traktowanie zawartych w nim wypowiedzi z przymrużeniem oka. Ogłoszony przez komisję wyrok stwierdza, że reklama nie jest zgodna z przyjętymi normami społecznymi i nie mieści się w ramach przyjętych norm etycznych, ponieważ dyskryminuje mężczyzn. Komisja zaleca, by zmienić początkowy fragment reklamy.

Choć widziałem klip niejeden raz, nigdy nie odebrałem go w taki sposób. Czy użytkownicy Sieci mają inną od telewidzów wrażliwość i poczucie humoru? Nie mnie to rozstrzygać, ale biorąc pod uwagę oskarżenia pod adresem niewinnej w gruncie rzeczy reklamy, zastanawiam się, jakie reakcje wywołałyby u telewidzów niektóre z internetowym memów.

15 piratów i hakerów, którzy zrewolucjonizowali Internet

Co sądzicie o całej sprawie? Czy reklama, którą – jak sądzę – przed telewizyjnym debiutem wielokrotnie widzieliście w Sieci, jest, Waszym zdaniem, dyskryminująca dla mężczyzn?

Na zakończenie mały przykład na to, że producent kosmetyków potrafi śmiać się sam z siebie:

Łukasz Michalik, 14 lutego 2012, godz. 17:00

Kategoria posta: Aktualności, Ciekawostki, Internet, Wideo

Źródło: Mediarun

Tagi: Komisja Etyki Reklamy, kosmetyki, Old Spice, Rada Reklamy, reklamy, Viral, virale, wiral

Regulamin komentowania

  • Zdystansowany

    Żona tego faceta od skargi obejrzała reklamę, popatrzyła na swojego męża i od razu pojechała na wakacje do Egiptu (z których wróciła z brzuchem ;)). A facet tak sie zbulwersował, że zamiast pozbyć się piwnego brzucha napisał do rady etyki mediów, ale dużo mu to nie pomoże bo żona znów sie wybiera tym razem do Tunezji ;).

  • Moj

    Ogólne większość reklam jak dla mnie jest nieetyczne, bo prawie każda kłamie. Jednak ta oprócz tego jest śmieszna, bo jak żona popatrzy na mnie to mówi, że taki brudas nie umywa się do jej męża ;)
    Ale bardziej poważnie mówiąc, zaskarżający ma jednak sporo racji i jak widać zgadza się z tym Komisja.

  • Joey

    Jak widać, panu, który wniósł skargę, „trochę” brakuje dystansu…

  • Kitsune

    Nie wiem co było celem twórców tej reklamy, ale jeżeli miała być ona tak głupia, że aż śmieszna to do mnie to jakoś nie dotarło…

  • Geomag42

    Pan który wniósł skargę ma chyba baaaardzo duże kompleksy jeżeli chodzi o zawartość majtek ;)

  • mkp

    „Czy reklama, którą – jak sądzę – przed telewizyjnym debiutem wielokrotnie widzieliście w Sieci jest, Waszym zdaniem, dyskryminująca dla mężczyzn?”

    No jasne ;), jak czarny murzyn może być lepszy od białego murzyna (czyt. normalnego mężczyzny, ciężko pracującego na rodzinę -chyba na plantacji- i niemający czasu na siłownię -zbiór bawełny wyrabia mięśnie-), to jest niepojęte. Jako biały murzyn jestem oburzony i zorganizuję strajk, nie będę zbierać bawełny -na tampony- ;).

    A tak serio, telewizja (radio w sumie też, przynajmniej taka jedna stacja) najwyraźniej z ludzi robi takich stetryczałych zgredów, którzy zbyt dosłownie biorą do siebie… wszystko co się napatoczy.

    Tak po za tym, z tą reklamą kojarz mi się parodia z blond laską, bez stanika i czerwonym samochodem… murzyn na koniu, blondyna na aucie… powinni się zamienić… wtedy byłby niezły cyrk z oburzeniem, blondyna na „koniu” (seksizm, dyskryminacja itp.), murzyn w aucie (stereotyp gangstera, złodzieja itp.). Gdyby ten oburzony człek widział tą parodię to morze by się tak nie spiął… a może widział i chciał by i ta „reklama” ukazała się w tv ;)

  • Dfs

     ”Proszę pomyśleć, co by się działo gdyby to była kobieta seksownie
    poruszająca ciałem bez stanika itp. Mówiąca: „porównaj mnie ze swoją
    żoną”.”

    Proszę:https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=i0LGW8urTOs

    Obejrzałem i nic się nie stało.

  • Jacek

    bo jesteś facetem. pokaż to żonie jeśli taką posiadasz. od razu wpadnie w kompleksy, że oglądasz się za półnagimi dziewczynami w internecie. będzie jej przykro, że nie wygląda tak jak ona, bo gdyby wyglądała to nie patrzyłbyś na tą z reklamy.

    mam dziewczynę i wiem, że tak by to odebrała. jakby nie patrzeć gdyby ta twoja reklama pojawiła się w Polsce to wywołałaby dużo większe poruszenie. wystarczy wspomnieć reklamę mobilking i jakie było dookoła niej zamieszanie a przecież nie dyskryminowano w niej kobiet żadnymi słowami.

    sam po obejrzeniu reklamy old spice nie jestem oburzony ale rozumiem faceta i przyznaje racje, że mógł się źle poczuć.

  • WILKU

     Trafiło na strasznie zakompleksionego faceta i tyle. Nie zaradny, ciamkowaty, taki jedynie potrafi się skarżyć, i właśnie to zrobił, tylko że teraz nie mamie ale Komisji Etyki Reklamy.

  • Anonim

     Dobre! :D

  • Dostojny_kocur

    To się porobiło. Błąd po stronie agencji wizerunkowej Old Spice’a w Polsce. W Stanach kampania została uznana za jedną z najciekawszych w ostatnich latach. Tak, kampania. U nas poszli na łatwiznę i przetłumaczyli jedynie telewizyjną reklamę, bez wsparcia ze strony mediów społecznościowych. Sprowokowano odbiorców ale nie dano im możliwości reakcji.

    W stanach Old Spice Guy odpowiadał na kanale YT internautom, mówiono o nim w mediach, w kampanię włączali się celebryci. To rozwiewano wątpliwości wyjaśniano. Jest fajny case na ten temat:

    http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag 

    Jednym z głównych celów kampanii było sprowokowanie par do rozmowy na temat męskiej higieny i użycia żelów prysznicowych.
    Mam nadzieję, że ‘specjaliści’ od reklamy dostaną nauczkę a reklamodawcy dostrzegą potencjał w kanale komunikacyjnym jakim są media społecznościowe.

  • Gosciu

    Oni odnieśli sukces, ale połowiczny. Reklama była już bardzo głupia ale jeszcze nie śmieszna. A tak w ogóle reklamy w których mówi się po polsku z „angielskim”, (francuskim, itd – też słyszałe) akcentem są „rzałosne” – jakby denny dubbing to było za mało, jeszcze bełkoczą.

  • madseason

    Typowe polaczkowe gadanie – lepiej stulić pusk niż powiedzieć za dużo i żałować… widać Twoja kobieta (żona) ma kompleksy już bez oglądania takich reklam, a obejrzenie tylko by je uzewnętrzniło, tak więc mieszkasz z wielką tykającą bombą zegarową.

  • Ffista

     ktora dziewczyna chcialaby miec czarnego chlopaka HAHAHAHAHAHAAHA to jest parodia…. brudny murzyn na bialym koniu HAHAHAAAHAHAA

  • Łukasz Artyszuk

    Reklama raczej nie jest obraźliwa. Ale durna już na pewno! Nie wiem co w niej „kultowego”.

  • Mrowczak123

    To masz strasznie zakompleksioną tą dziewczynę. Przytul ją od czasu do czasu, a nie. Większość dziewczyn reaguje na tą, jak i alternatywną wersję ( z dziewczyną) śmiechem. Dziwi mnie natomiast taka reakcja, jak gościa z tekstu. Dlaczego? Bo zamiast pomyśleć, o tym, by wziąć się za siebie ( nie potrzeba na to wiele czasu dziennie, przy mądrej głowie, 25 minut czasu dziennie wystarczy), i odejść od telewizora, gdzie ową reklamę niechybnie zobaczył. Ba postanowił poskarżyć się na jej twórców. Jest to co najmniej dziwne, chociaż nie, jest to totalnie głupie, ale no cóż, Amerykanie. 

  • Jacek

    tekst jest o Polaku…

  • Mrowczak123

    Tego z tekstu jakoś nie wyczytałem, ale skoro mamy w naszym kraju KOMISJĘ ETYKI REKLAMY (jeny, co się dzieje z tym krajem).  

  • Rafał A. Nowakowski

    @Ffista
    Nie dość, że rasista to jeszcze idiota!

  • Ertdfg

    facet ma swoje racje

  • Anonim

    Jak dla mnie, to głupkowata ta reklama i zupełnie nie kumam, co w niej jest „kultowego”. Mnie nie oburza i nie czuję się dyskryminowany (choć nie mam takich mięśni i brzuszek mi trochę wystaje).
    Jednak zastanówcie się, jakie by były reakcje, gdyby podobna reklama była z kobietą w roli głównej. Od razu by były oskarżenia o seksizm i inne wrzaski feministyczne. Myślę, że skoro kobiety mogłyby się czuć urażone podobnym traktowaniem, to gość, który złożył skargę również

  • Ffista

     poza tym murzyni smierdza, to kazdy wie, i old spice im w tym nie pomoze hahahahhaahahah

  • Vader84

    żal mi takich ludzi, jak ma się jakieś ale do samego siebie to można coś ze sobą robić ale nie lepiej żeby innych ściągać na dół jak się człowiek czuje gorszy. Mnie reklama rozbawiła :) trzeba mieć dystans i autokrytyki odrobinę :) i zgadzam się w 100% z przedmówcą.

  • Old Spice Polska

    Czy wyobrażacie sobie ugrzecznianie spotów Old Spice w przyszłości? Jesteście ciekawi jak zyliardy fanów marki Old Spice komentowało tą sprawę na oficjalnym profilu społecznościowym Old Spice Polska? Wybierzcie sami, która wersja spotu jest według Was najlepsza? – http://www.youtube.com/watch?v=N3XMhkQk6sw

  • Mustafa
  • Anonim

    ( http://fashion-long-4biz.com )
    top Nike air Jordan shoes33$,Air Force 1  33$, Nike dunks SB shoe,Nike Shox shoe. Wholesale Cheap Nike shoes with discount jersey, High quality T-shirts,ED hardy t-shirts,ED Hardy hoodies,ED hardy shoes,ED hardy Jeans,Evisu shoes,GUCCI shoes,LV Handbag,Chanel Handbag
    Lv,Gucci,Prada,Coach,Chanel Women sandal is $30
    DG,JUICY,Lv,Gucci,Coach Hand-bag price is $35

    Jordan (1-22)&2009 shoes $45
    Nike shox(R4,NZ,OZ,TL1,TL2,TL3) $35

    Handbags(Coach lv fendi d&g) $30

    Tshirts (Polo ,ed hardy,lacoste) $13

    Jean(True Religion,ed hardy,coogi) $30

    Sunglasses(Oakey,coach,gucci,Armaini) $15
    N
    bikini $18

    ( http://fashion-long-4biz.com )

    ( http://fashion-long-4biz.com )

  • Xyz

    Co ja sądzę?
    Przytoczę żart-pytanie o tej reklamie który króluje na mojej uczelni: „Co robi niewolnik na koniu ? „

  • Marcintosh

    Może ten koleś co złożył skargę ma niską samo ocenę!!
    Mnie ani nie obraziła, ani nie ponizyła ta reklama, może dla tego ze wiem ile jestem wart!!!! ;-)

  • Marcintosh

    Faktycznie, może tak było!!!!!! ;-]

  • Dorota

    Prysznic nie pomógł, murzyn nadal śmierdzi starym (old) potem a nie przyprawą (spice), nie mówiąc już o niemytym koniu.Fuuuuuu!  Reklama działa na wyobraźnie i budzi odrazę!

  • Gość

    nie wącham Murzynów, za to wiem że reklama jest idiotyczna (jak większość reklam) no bo jak niby można porównać wzrokiem zapach?