„Recywilizować” czarnych? Kontrowersyjna reklama wycofana po protestach w Sieci

Nivea obraziła Afroamerykanów (Fot. Flickr/HUNTER P/Lic. CC by-sa)

Nivea obraziła Afroamerykanów (Fot. Flickr/HUNTER P/Lic. CC by-sa)

Nivea wymyśliła linię kosmetyków, która miałaby uczynić mężczyzn bardziej cywilizowanymi. Problem w tym, że cywilizowanie zademonstrowała na czarnym modelu. W serwisach społecznościowych zawrzało.

Rasistowska czy nie? Na pewno dość nieelegancka. Nowa reklama kosmetyków dla mężczyzn firmy Nivea, która ukazała się w magazynie „Esquire”, wywołała burzę w Sieci.

Reklama pokazuje Murzyna trzymającego w ręce maskę z brodą i fryzurą afro. Podpis głosi: „Recywilizuj się”. Chodzi zapewne o to, że kosmetyki Nivei czynią przedstawicieli płci brzydkiej nieco ładniejszymi. Nie tylko czarnych, białych też.

Rasizm czy nie? (Fot. Nivea)

Rasizm czy nie? (Fot. Nivea)

Ale to oczywiście interpretacja dość korzystna dla Nivei. Internauci, którzy masowo protestowali na Facebooku i Twitterze, uznali tę reklamę za skrajnie rasistowską.

Według nich to oczywiste: fryzura afro to dla popularnego producenta kosmetyków dowód na bycie niecywilizowanym. Znany dziennikarz i bloger zajmujący się modą, Septembre Anderson, napisał na Twitterze:

Ciekawe co, jeśli w ogóle cokolwiek, powiedziałaby Rihanna jako twarz Nivei.

Przypomnijmy, że Rihanna została w tym roku wybrana na oficjalną rzeczniczkę Nivei. Zapewne nie miałaby dziś za dużo do powiedzenia.

4-letni dzieciak zdobywa YouTube’a. Jak on to robi? [wideo]

Po fali protestów w Sieci Nivea w końcu została zmuszona do publicznego pokajania się na Facebooku:

Ta reklama była niewłaściwa i obraźliwa. Nie było nigdy naszym zamiarem obrażanie kogokolwiek – bardzo przepraszamy. Nigdy więcej nie użyjemy tej reklamy. Różnorodność i równe szanse zawsze były istotnymi wartościami dla naszej firmy.

A jak Wy sądzicie, czy ta reklama faktycznie jest rasistowska, czy internauci jednak trochę przesadnie zareagowali?

Regulamin komentowania

  • http://jakubrusinek.pl/ Jakub Rusinek

    Ale gdyby było pokazane na białych, to by było w porządku? Ludzie są dalej nadto wyczuleni na rasizm i dostrzegają go tak, gdzie go nie ma…

  • Nechoya

    Jak na moje, równie dobrze mogli pokazać tam białego metala z długimi włosami. Cały dzisiejszy rasizm medialny jest przesadzony.

  • Furiatka

    Dokładnie. To chyba jakaś zbiorowa przeczulica. Jestem ciekawa, czy wśród tych oburzonych więcej było białych czy czarnych. Podobnie jest z mniejszościami – nagle się okazuje, że np. homoseksualiście nie można powiedzieć złego słowa (krytyka nie dotyczy oczywiście jego orientacji), bo to dyskryminowanie mniejszości. W efekcie trzeba się obchodzić z przedstawicielami mniejszości jak ze śmierdzącym jajem.

    Twórcy reklamy to zdrowo myślący ludzie – wzięli człowieka, kolor skóry mając w głębokim poważaniu, i nakręcili spot. Uważam, że powinni się bronić i nie wycofywać reklamy. Ugięli się i między innymi przez takie działania nigdy nie będziemy równi. Śmierdzące jajo górą!

  • Furiatka

    Dokładnie. To chyba jakaś zbiorowa przeczulica. Jestem ciekawa, czy wśród tych oburzonych więcej było białych czy czarnych. Podobnie jest z mniejszościami – nagle się okazuje, że np. homoseksualiście nie można powiedzieć złego słowa (krytyka nie dotyczy oczywiście jego orientacji), bo to dyskryminowanie mniejszości. W efekcie trzeba się obchodzić z przedstawicielami mniejszości jak ze śmierdzącym jajem.

    Twórcy reklamy to zdrowo myślący ludzie – wzięli człowieka, kolor skóry mając w głębokim poważaniu, i nakręcili spot. Uważam, że powinni się bronić i nie wycofywać reklamy. Ugięli się i między innymi przez takie działania nigdy nie będziemy równi. Śmierdzące jajo górą!

  • Furiatka

    Dokładnie. To chyba jakaś zbiorowa przeczulica. Jestem ciekawa, czy wśród tych oburzonych więcej było białych czy czarnych. Podobnie jest z mniejszościami – nagle się okazuje, że np. homoseksualiście nie można powiedzieć złego słowa (krytyka nie dotyczy oczywiście jego orientacji), bo to dyskryminowanie mniejszości. W efekcie trzeba się obchodzić z przedstawicielami mniejszości jak ze śmierdzącym jajem.

    Twórcy reklamy to zdrowo myślący ludzie – wzięli człowieka, kolor skóry mając w głębokim poważaniu, i nakręcili spot. Uważam, że powinni się bronić i nie wycofywać reklamy. Ugięli się i między innymi przez takie działania nigdy nie będziemy równi. Śmierdzące jajo górą!

  • Furiatka

    Dokładnie. To chyba jakaś zbiorowa przeczulica. Jestem ciekawa, czy wśród tych oburzonych więcej było białych czy czarnych. Podobnie jest z mniejszościami – nagle się okazuje, że np. homoseksualiście nie można powiedzieć złego słowa (krytyka nie dotyczy oczywiście jego orientacji), bo to dyskryminowanie mniejszości. W efekcie trzeba się obchodzić z przedstawicielami mniejszości jak ze śmierdzącym jajem.

    Twórcy reklamy to zdrowo myślący ludzie – wzięli człowieka, kolor skóry mając w głębokim poważaniu, i nakręcili spot. Uważam, że powinni się bronić i nie wycofywać reklamy. Ugięli się i między innymi przez takie działania nigdy nie będziemy równi. Śmierdzące jajo górą!

  • Uzytkownik4321

    Poprawność polityczna – jeden z największych idiotyzmów naszych czasów.

  • Adam

    Co racja to racja, nie mogę powiedzieć gejowi albo les co o nim myślę nawet jeśli mam w głębokim poważaniu jej/jego orientacje bo zaraz to dyskryminacja. Jak powiem komuś o orientacji hetero coś to nikt się nie odezwie i jest wszystko w porządku. Prawda jest taka że czarni, homo etc. mają większe prawa od reszty ludzi bo wszystko co im się nie podoba to dyskryminacja. 
    Żeby nie było, mało mnie obchodzi czy ktoś jest gej, les, czarny czy biały. Po prostu mi to cholernie przeszkadza…poprawność polityczna.

  • Adam

    Co racja to racja, nie mogę powiedzieć gejowi albo les co o nim myślę nawet jeśli mam w głębokim poważaniu jej/jego orientacje bo zaraz to dyskryminacja. Jak powiem komuś o orientacji hetero coś to nikt się nie odezwie i jest wszystko w porządku. Prawda jest taka że czarni, homo etc. mają większe prawa od reszty ludzi bo wszystko co im się nie podoba to dyskryminacja. 
    Żeby nie było, mało mnie obchodzi czy ktoś jest gej, les, czarny czy biały. Po prostu mi to cholernie przeszkadza…poprawność polityczna.

  • buba

    jak dadzą tam białego mężczyznę to napisze do niech że też jest rasistowska :D

  • Gość

    Na reklamie widać jak Murzyn trzyma urwaną głowę drugiego Murzyna i robi nią zamach jakby  wyrzucał. Murzyn ma europejski wygląd a urwana głowa ma wygląd raczej afrykański co może sugerować, że Euromurzyn urwał ją z powodów rasowych – i jest to rzeczywiście dla niego obraźliwe bo pewnie miał istotne powody żeby tamtemu głowę urwać.
    Dodatkowo skoro Euromurzyn jest gładko wygolony (pewnikiem Niveą) a urwana głowa wręcz przeciwnie to reklama może zastraszać innych Murzynów – albo się ucywilizujesz Niveą albo ci łeb urwiemy co jest jednoznaczne z wywieraniem niedopuszczalnej presji na konsumenta.
    Sytuacja jest rzeczywiście niezręczna ale nie było potrzeby wycofania reklamy. Wystarczyło wyjaśnić że Euromurzyn trzyma własnoręcznie urwaną w Afganistanie głowę najbliższego współpracownika bin Ladena i odrzucając ją symbolicznie wyraża stosunek wszystkich Murzynów do globalnego terroryzmu.  

  • Gość

    Na reklamie widać jak Murzyn trzyma urwaną głowę drugiego Murzyna i robi nią zamach jakby  wyrzucał. Murzyn ma europejski wygląd a urwana głowa ma wygląd raczej afrykański co może sugerować, że Euromurzyn urwał ją z powodów rasowych – i jest to rzeczywiście dla niego obraźliwe bo pewnie miał istotne powody żeby tamtemu głowę urwać.
    Dodatkowo skoro Euromurzyn jest gładko wygolony (pewnikiem Niveą) a urwana głowa wręcz przeciwnie to reklama może zastraszać innych Murzynów – albo się ucywilizujesz Niveą albo ci łeb urwiemy co jest jednoznaczne z wywieraniem niedopuszczalnej presji na konsumenta.
    Sytuacja jest rzeczywiście niezręczna ale nie było potrzeby wycofania reklamy. Wystarczyło wyjaśnić że Euromurzyn trzyma własnoręcznie urwaną w Afganistanie głowę najbliższego współpracownika bin Ladena i odrzucając ją symbolicznie wyraża stosunek wszystkich Murzynów do globalnego terroryzmu.  

  • Asiato

     Żal i nic więcej. Taki odbiór w śród społeczeństwa tylko wskazuje, że są „niecywilizowani” skoro są na tym punkcie, aż tak przeczuleni. Toż to żadnej kampanii z nimi nie można zrobić bo od razu to interpretują przeciwko rasie. Jak ktoś mieszka w UK może poczytać sobie gazety afrykańskie, co piszą tam o białych ludziach po prostu krew zalewa, czytając taki perfidne oszczerstwa i wszystko jest ok i politycznie poprawne. Naprawdę zachęcam poczytajcie…

  • Lmkurdyk

    nie wtedy będzie szowinistyczna, bo czemu w ogóle mężczyznę trzeba cywilizować i cywilizować w stosunku do kogo kobie? i niby dlaczego one są bardziej cywilizowane, to są poprawne pytania, uważam że tylko rasista jest wstanie dostrzec rasizm w takich reklamach

  • :)

    Uderz w stol, a nozyce sie odezwa… :]

  • Naprawdziwo

    nie czytałem tej bredni , może dlatego się wypowiem, idź na piwo i zajmij się swoim własnym życiem, a nie trollujesz udając gościa w obcasach na kiblu, który szuka środków stylistycznych i nadinterpretacji na chemikaliach do czyszczenia wc 

  • A1094894

    Normalna reklama jakich wiele

  • niceandeasy

    Wiadomym jest że to kobiety są bardziej dzikie od mężczyzn. Nie ma o czym dyskutować. A biały czy czarny? A co mnie to obchodzi? 

  • Kangaroo5

    Paranoja… w przypadku zwolnień w Stanach Socjalistycznych Ameryki Północnej (zwanych często USA) jest to samo – najpierw wylatują wszyscy biali heteroseksualni mężczyźni, bo taki nie może oskarżyć szefa o dyskryminację… PARANOJA! Aby u nas nigdy nie było takiego „zachodu”. 

  • Jasio

    Taniej jest się ugiąć. Za tydzień czy dwa nikt nie będzie pamiętał o sprawie. A obrona oznacza tylko przedłużenie sprawy i coraz większą mobilizację przeciwników.

    Na takie zagrania można sobie pozwolić tylko jeżeli obraża się grupę, co do której istnieje „społczne przyzwolenie na obrażanie” – np. księża, były prezydent, biali mężczyźni itp.