Użytkownicy telefonów komórkowych nie klikają w reklamy

Firma Chitika przeprowadziła badania na grupie 92 milionów osób. Wynika z nich, że osoby surfujące po Internecie za pomocą telefonów komórkowych o wiele rzadziej klikają w reklamy niż internauci korzystający z komputerów. Oznacza to, że reklamodawcy, którzy liczyli na duże dochody wygenerowane, dzięki tej grupie osób nie mają zbyt wielu powodów do zadowolenia.

Okazuje się, że tylko 0,48% osób korzystających z telefonów komórkowych klika w reklamy. W przypadku ludzi używających do surfowania komputerów odsetek ten wyniósł 0,83%. Powody takiej sytuacji nie są wcale trudne do wytłumaczenia. Aż 66% osób, które łączy się z Siecią za pomocą telefonów to posiadacze iPhone’ów.

Najczęściej korzystają one z YouTube, Google Maps (do ich używania stworzono osobne aplikacje) oraz e-maila, a tam trudniej niż gdzie indziej wyświetlić reklamy. Z tej prostej przyczyny posiadacze iPhone’ów najrzadziej klikają w reklamy (0,30%). O wiele lepiej sytuacja wygląda w przypadku urządzeń marki Palm (0,89%) oraz „innych” – 0,93%.

Reklamodawcy, którzy liczyli na to, że wraz z rozwojem mobilnego dostępu do Internetu powiększą swoje zyski, nie mają powodów do zadowolenia. Coraz wyraźniejsza dominacja iPhone’a okazuje się nie iść w parze z ich interesami, co zmusi ich do zmiany planów. Nie oznacza to, że osoby korzystające z Internetu w ten sposób uwolnią się od reklam. Ktoś na pewno wymyśli kolejny sposób, który pomoże w dotarciu do tej grupy.